La distribution sélective et le luxe

Oui, la jurisprudence (CJUE affaire Coty) reconnaît à une marque de luxe le droit d’imposer des critères qualitatifs interdisant la revente sur des sites discount si cela nuit à l’image haut de gamme. Le système de distribution sélective doit néanmoins respecter la proportionnalité et ne pas être un prétexte pour exclure la vente en ligne de manière générale. Les critères doivent être objectifs et appliqués uniformément. Une interdiction totale d’Internet reste suspecte. L’Autorité de la concurrence évalue la légitimité de la mesure.