Encadrer la collaboration d’influenceurs

Le contrat d’influence doit définir l’objet (promotion de la marque), la durée, la rémunération, l’obligation de transparence (mention de partenariat), et fixer un cadre de communication respectant la législation (pas de propos trompeurs ni dénigrants). Une clause prévoit la relecture préalable des contenus pour éviter des affirmations non vérifiées. Également, une clause de non-dénigrement post-collaboration peut être ajoutée, mais doit respecter la liberté d’expression. Si l’influenceur tient des propos diffamants ou contraires aux valeurs de la marque, vous pouvez résilier. Des pénalités financières ou un droit de regard sont souvent inclus. L’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) publie des recommandations sur la publicité par influenceur.