La publicité “greenwashing”: risques et obligations

Le “greenwashing” désigne une publicité exagérant ou faussement prétendant des qualités écologiques. Pour éviter les sanctions (tromperie), les allégations environnementales doivent être objectives, vérifiables et spécifiques. Les termes vagues comme “vert”, “écoresponsable”, “respectueux de la planète” sont déconseillés sans preuve tangible. L’ARPP a édicté des Recommandations “Développement durable” imposant sincérité et proportionnalité. La DGCCRF peut sanctionner toute allégation trompeuse. Il est préférable de communiquer des éléments chiffrés, labels officiels (NF Environnement, Écolabel) et d’indiquer l’étendue réelle de l’impact écologique.