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Le boycott publicitaire

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Question

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14.11.2024

Un média peut-il refuser la diffusion d’une campagne publicitaire d’une entreprise pour des raisons éthiques ou politiques?

Réponse 17.11.2024
date de la réponse: 17.11.2024

Oui, un support de presse ou de diffusion a la liberté contractuelle de refuser une publicité, sauf s’il y a discrimination prohibée. Le Code de la presse autorise un média à préserver sa ligne éditoriale. Cependant, il doit respecter le droit de la concurrence : s’il est en position dominante et refuse un annonceur sans motif objectif, il peut y avoir abus. De plus, si ce refus est fondé sur des critères illégaux (race, religion), c’est interdit. Généralement, la régie publicitaire négocie, et peut justifier un refus par incompatibilité éditoriale.

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