Le placement de produit en émission télé

Le placement de produit est autorisé dans certains programmes (fictions, divertissements) depuis la directive européenne “Services de médias audiovisuels” transposée en France. Mais il doit être signalé clairement (“ce programme comporte du placement de produit”), ne pas être trop intrusif, ni influencer de manière injustifiée le contenu éditorial. Il est interdit dans les émissions pour enfants ou les journaux d’information. L’ARCOM (ex-CSA) fixe les règles: pas de valorisation excessive du produit, pas d’incitation directe à l’achat. Les chaînes doivent informer les téléspectateurs via un pictogramme ou un générique spécifique.